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本記事は、ローカルSEO方法の一つであるschema.orgの構造化データであるJSON-LD/Microdataの使い方について書いています。

schema.orgとは

schema.orgとはHTMLマークアップ(構造化データ)の指針で、Google、Yahoo、Bingなどの検索エンジンがコンテンツページの内容を把握しやすくするための方法です。

その結果、リッチスニペット(検索結果に表示される、タイトルや要約、飲食店舗の営業時間や住所)など、SEO対策に効果があると言われています。
また、検索結果に表示される際に目立つので、クリック率は格段に変わります。

JSON-LDとMicrodataの違い

HTMLマークアップ(構造化データ)の方法にもいくつか種類があって、JSON-LD/Microdata/RDFa などのデータ形式があります。

JSON-LDはJSON形式で既存のHTMLタグとは別に一括してHTMLマークアップ(構造化データ)が作成できるのに対して、MicrodataはCSSのid,classのように既存の各々のHTMLタグに追加する必要があります。

JSON-LD/Microdataの使い方

HTMLマークアップ(構造化データ)に便利なGoogleの構造化データマークアップ支援ツールがJSON-LD/Microdataにしか対応していないので、JSON-LD/MicrodataのうちJSON-LDをメインにしてMicrodataで補完するという方法をとるのが良いのかなと思います。

個人的にはサイト全体で共通部分が多い内容はJSON-LD、各ページで個別対応が必要な内容にはMicrodataを使うことをおすすめします。
JSON-LD/Microdataの併用は特に問題ありません。

手順としては、Googleの構造化データマークアップ支援ツールにて基本的なJSON-LDの構造化データを作成して、自分のサイト向けに構造化データを修正した後、構造化データマークアップチェックツールで作成した構造化データに問題がないかチェックするという使い方がおすすめです。

Googleの構造化データマークアップ支援ツール
schema.orgのArticleでの構造化データの例
Googleの構造化データマークアップチェックツール

JSON-LD/Microdataのコードサンプル

本サイトの記事ページ(以下リンク)でのHTMLマークアップ(構造化データ)の例です。
wordpressなどのCMSを使っている場合には、自動で表示されるようにしておくと便利です。
https://www.amelt.net/imc/miwm/2632/

<script type="application/ld+json">{
              "@context" : "http://schema.org",
              "@type" : "Article",
              "name" : "[もくじ]中小企業向けに特化した統合WEBマーケティングの記事一覧",
              "author" : {
                   "@type" : "Person",
                   "name" : "Kuniyoshi Takemoto"
                   },
              "datePublished" : "2014-2-25",
              "dateModified" : "2018-11-19",
               "mainEntityOfPage":{
                   "@type" : "WebPage",
                   "@id" : "https://www.amelt.net/imc/miwm/2632/"
               },
              "headline" : "[もくじ]中小企業向けに特化した統合WEBマーケティングの記事一覧",
              "image": {
                    "@type": "ImageObject",
                    "url": "https://i0.wp.com/www.amelt.net/wp-content/uploads/No_Image_Amelt_Logo.jpg?fit=426%2C202&ssl=1",
                    "height": 800,
                    "width": 800
                   },
              "url" : "https://www.amelt.net/imc/miwm/2632/",
              "publisher" : {
                   "@type" : "Organization",
                   "name" : "Amelt.net",
                   "logo": {
                            "@type" : "ImageObject",
                            "url" :  "https://www.amelt.net/wp-content/uploads/web_Amelt-JSON-LD-LOGO.jpg",
                            "height": 60,
                            "width" : 600
                           }
                   },
              "articleSection" : "webマーケティング 方法"
              }</script>